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當前數位行銷技術日新月異，企業需不斷更新和優化行銷策略，以更精準地觸及目標受眾。Google Ads 提供了八種廣告類型，每種廣告都有其獨特的優勢和最佳使用時機。本文將詳盡介紹這八種廣告類型的運用策略，幫助你最大化利用每種廣告，提升品牌曝光和轉換率。

關鍵字廣告：Google Ads 的核心

Google 擁有超過 90% 的市場佔有率，如果你想在短期內大幅提升曝光率，關鍵字廣告是最佳選擇。Google 關鍵字廣告（搜尋廣告）會根據用戶在搜尋引擎中輸入的關鍵字、詞組和地理位置等條件顯示相關廣告。其最大的特點是按點擊付費，廣告主僅需在用戶點擊廣告並訪問其網站時支付費用，這種模式能有效控制成本。

關鍵字廣告通常出現在搜尋結果頁的頂部和底部，標有【廣告】的標誌。廣告排名會影響點擊率，排名第一的廣告通常有 2.1% 的點擊率，而第二位則是 1.4%。因此，提升廣告排名是每個廣告主的目標。

選擇合適的關鍵字是成功的關鍵。Google Ads 提供免費的關鍵字規劃工具，幫助廣告主選擇適合的關鍵字，這不僅提升曝光精準度，也提高轉換率。

搜尋廣告主要有回應式搜尋廣告和動態搜尋廣告兩種模式。回應式搜尋廣告由廣告主提供素材，Google 透過機器學習和 AI 技術自動生成最佳廣告組合，節省測試時間並提升效率。動態搜尋廣告則根據網站資訊自動生成廣告內容，無需手動選擇關鍵字，當網站更新時，廣告內容也會自動更新。

購物廣告：電商必備

購物廣告（Shopping Campaign）是電商或實體店家的常用廣告類型。當消費者搜尋如「跑鞋」這樣的關鍵字時，購物廣告會以產品圖片、名稱和價格的形式出現在搜尋結果頁的頂部或右側，讓消費者快速了解產品資訊並進入電商網站購買。由於購物廣告顯示價格，可能會引起競爭對手的削價競爭，因此選擇產品時需要特別謹慎。合理搭配購物廣告和關鍵字廣告，可以顯著提升產品銷售業績。

多媒體廣告：最划算的選擇

Google 多媒體廣告（Google Display Network Campaign，簡稱 GDN）是一種重要的廣告形式。GDN 透過圖片、動圖、影片和文字展示，在超過 300 萬個網站、應用程式和 Google 自有管道（如 YouTube、Gmail）上接觸目標客戶。GDN 適合在產品或品牌剛推出時增加曝光，也可用於再行銷，向進入網站但未完成購買的客戶再次曝光，鼓勵進一步行動。

GDN 有回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告兩種形式。回應式多媒體廣告與回應式搜尋廣告的應用原理相同，透過機器學習和 AI 技術自動生成最佳廣告組合，而靜態圖像廣告則需自行準備符合尺寸的素材。CPC 是所有廣告類型中最便宜的，再行銷和開發新客戶都非常適合。

這些策略將幫助你更好地利用 Google Ads 提供的各種廣告選擇，提升品牌知名度和轉換率。

YouTube廣告：明星廣告類型

YouTube廣告是現今數位行銷中不可或缺的一環。根據最新的Digital 2024研究顯示，YouTube廣告在台灣的觸及用戶數高達2020萬人，遠超其他社交平台如Instagram和Facebook。使用YouTube廣告，不僅能獲得大量曝光，每千次曝光的成本也相對實惠。

YouTube廣告有六種主要格式：6秒的串場廣告（Bumper）、動態內廣告（In-feed）、可略過的串流內廣告（Skipable in-stream）、不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream）、串流外廣告（Outstream）和刊頭廣告（Masthead）。每種格式都有其獨特的應用場景和優勢。

最高成效Pmax：最強轉換神器

最高成效廣告（Performance Max，簡稱Pmax）是Google於2021年推出的一種廣告類型。Pmax利用機器學習和AI技術自動組合素材，並在最佳位置顯示廣告。廣告主只需提供轉換目標和相關素材，其餘工作由Google的智能系統自動完成。

Pmax是目前Google Ads中最強大的廣告活動之一，特別適合希望獲得更多轉換的廣告主。其最大的優勢在於智能和自動化技術，使廣告主不需投入大量時間進行廣告調整和優化。

儘管Pmax已取消了過去30天需有30組轉換數據的條件，但建議還是待有30組轉換數據後再使用，以便Google更好地理解並達成你的轉換目標。

需求開發：預算用不完可以用它

需求開發廣告（Demand Gen Campaign）於2023年8月由原來的探索廣告演變而來，類似於Facebook或Instagram廣告，以視覺為主，強調圖片和影片素材的應用。Demand Gen廣告的主要投放管道包括探索、Gmail和YouTube Shorts。

這種廣告形式更多是激發或誘導消費者的需求，建議在其他廣告活動都已使用並有額外預算的情況下進行。優質的視覺素材是成功的關鍵，能夠大大提升廣告的吸引力和效果。

智慧型廣告：入門款但慎選

智慧型廣告（Smart Campaign）利用機器學習和AI技術自動為企業找到更多點擊。這種廣告形式特別適合本地商家及實體零售商。智慧型廣告結合了Google我的商家（Google My Business），使廣告投放更為簡單快捷。

對於小預算且希望嘗試Google廣告的企業來說，智慧型廣告是一個很好的入門選項。尤其對於那些希望獲得來電或到訪店面的商家，只需簡單設定，甚至無需官網即可投放廣告。然而，由於是Google系統自動進行，廣告主對智慧型廣告的控制相對較少。

應用程式廣告：特定產品的絕佳選擇

應用程式廣告主要針對特定的應用程式廠商。只要你的應用程式已在App Store或Google Play上架，就可以透過App廣告讓更多人下載。這種廣告形式能夠精確觸及目標受眾，提升應用程式的下載量和使用率。

8 種廣告類型怎麼用？幫你打造行銷漏斗

行銷策略需要綜合運用不同的工具和技術，Google 廣告也不例外。以下是根據行銷漏斗的階段，針對不同情況的廣告活動類型建議：

初期數據收集：關鍵字廣告

一開始可以先使用關鍵字廣告（Search Campaign）。這種廣告透過用戶在 Google 搜尋引擎中的關鍵字來顯示相關廣告，可以有效收集大量數據，為後續廣告活動提供基礎。廣告主僅在用戶點擊廣告並訪問其網站時支付費用，能更好地控制成本。

提升電商業績：關鍵字廣告與購物廣告

對於電商企業，結合關鍵字廣告和購物廣告（Shopping Campaign）是最佳策略。購物廣告會以產品圖片、名字和價格的形式出現在搜尋結果頁頂部或右側，讓消費者快速了解產品並進入網站購買，能直觀地提升產品曝光率和銷售量。

建立品牌印象：GDN與影片廣告

當品牌或產品剛推出時，可以通過 Google 多媒體廣告（GDN）和影片廣告來建立消費者的初步印象。GDN 透過圖片、動圖、影片和文字展示，在超過 300 萬個網站、應用程式和 Google 自有管道（如 YouTube、Gmail）上接觸目標客戶。影片廣告則能利用視覺和聽覺效果，加深消費者對品牌的記憶。

再行銷：利用 GDN 及影片廣告

GDN 和影片廣告在再行銷方面也非常有效。當用戶進入網站但未完成購買時，透過這些廣告可以再次觸及用戶，鼓勵他們完成轉換。這種策略能顯著提升轉換率，最大化廣告投資回報。

最佳轉換效果：最高成效廣告（Pmax）

當帳戶已有足夠轉換數據時，最高成效廣告（Performance Max，簡稱 Pmax）是最佳選擇。Pmax 利用機器學習和 AI 技術自動組合素材，並在不同廣告平台中顯示，達到最佳效果。雖然 Pmax 已取消了過去 30 天需有 30 組轉換數據的條件，但建議在有 30 組轉換數據後再使用，讓 Google 更好地理解並達成轉換目標。

進一步拓展需求：需求開發廣告（Demand Gen Campaign）

當你已完成上述廣告類型的運用且預算充足時，可考慮需求開發廣告（Demand Gen Campaign）。這是一種類似於 Facebook 或 Instagram 廣告的視覺為主的廣告形式，強調圖片和影片素材的應用，主要投放管道包括探索、Gmail 和 YouTube Shorts，能夠激發或誘導更多消費者需求。

資料來源：YouTube超簡單行銷

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